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又一家中小企业要上市，美妆代运营迎来新战事

2025-08-13 12:18

BYPHASSE蓓昂斯、Naris娜丽丝、比利时皮肤学专研知名品扑克牌Evoluderm史蒂夫登、中韩知名品扑克牌I’M CMIC等多个美妆知名品扑克牌。

▍分别截自天蝎座亚太周边地区淘遍全球亚洲周边地区专营店和中国地区科莫米亚洲周边地区专营店

其中，由科莫米所运行的天蝎座亚太周边地区NARIS娜丽丝亚洲周边地区旗舰店中的一款美白喷雾月末销已超过10万件，该产品线在天蝎座美白喷雾类目年中3年出货TOP1。据悉，娜丽丝源于日本，始创于1932年，其在2021年转入天蝎座亿元俱乐部。

据科莫米之外负责人解说，“我们主要以国外自行设计知名品扑克牌都以，目前日本公司旗下运行了十余个知名品扑克牌，业务范围既包含了跨境电商也有一般贸易。”

美妆代运行另行作战

近几年来，“先通过跨境电商转入产品线，将一部分产品线打爆，然后便获之外进口资质，转入一般贸易产品线”，已成不少外资知名品扑克牌转入华南周边地区产品线的通用模式。

对此，有行内看来，“由于电商运行需要更加为专业的技能，与知名品扑克牌商比，前者更加感兴趣电商产品线，也更加感兴趣SDK规则和税制。因此，知名品扑克牌将产品线交予专业的代运行商来运行，可以迅速起量。”

同样，也带动了美妆电商服务商的发展。近几年来，多家美妆代运行日本公司，如壹网壹创、扶余丽妆、若羽臣等相继香港交易所。去年，杭州悠可也在港交所送交了香港交易所招股书。

在香港交易所后，代运行商也开启了另行的争夺战。典型如，扶余丽妆与若羽臣转了同一支基金扬州宝捷会山启创业外资合伙大公司（有限合伙），概念图查查个人信息看出，宝捷会山启对外外资了仪菲概念图业集团、日货护肤知名品扑克牌醒肌密SKINAWAKE、护肤知名品扑克牌甄然zenrai等。

又如，为了深入绑定客户，2021年壹网壹创与福瑞达等达成战略思想共同开发，基于“另行消费品LHC”建模为其提供全域营销服务。杭州悠可则计划与可丽金母日本公司同月成立美妆出货日本公司。

与此同时，实况转播带货的发展，代运行商们也从天蝎座、中国地区传统电商SDK拓展到了抖音、快手，在私域容量运行总体展开连串的垄断。

显然，美妆代运行的风尘都已不是当年单一的知名品扑克牌代理和运行，而是转向了更加多元化、多渠道上的垄断。

相对而言，科莫米所运行的美妆知名品扑克牌更加偏小众。产业人士看来，这恰好是代运行商未来共同开发的主力军。“亚太周边地区大扑克牌在华南周边地区产品线已愈发趋于稳定，其对代运行的仰赖会逐渐减少。小众知名品扑克牌以及日货高年级知名品扑克牌，更加需要代运行商的‘运行’。”

该人士还看来，目前欧美多项另行法律法规的出台，使得化妆品在备案、宣称等总体更加为繁复，而跨境在这总体的约束会小很多，加之跨境电商进口流程较一般贸易更加简单，因此从理论上看，跨境电商美妆将诞生更加多机会。

不过，另一从事跨境电商的行内则表示，目前，进口的亚太周边地区大知名品扑克牌稳定，且集中于了较高的产品线容量，其他小众知名品扑克牌的贸易就会相对难做。便加之日货冒起，在消费者心中便也不是“国外的星星更加圆”了。

因此，随着另行时代消费者观念的背离、渠道和税制的种种变化，美妆代运行产业也充满很多变数。

本文来自微信公众号“索氏”（ID：qingyanwh），作者：Cathy，36氪经授权释出。

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